كيف تستفيد من الإعلانات المدمجة
في الآونة الأخيرة، يتعرض مستخدمو الإنترنت لعدد كبير من الإعلانات، الأمر الذي يجعلهم أكثر حساسية للمواد الإعلانية التقليدية، مع تبني رد فعل رافض للإعلان بشكل عام.
ولذلك جاءت الإعلانات المدمجة لحل هذه المشكلة في عالم التسويق الرقمي، حيث تعتبر طفرة إبتكارية في عالم الإعلانات الرقمية، كما أصبحت الشركات تخصص لها جزء كبير من الميزانية في مخطط حساباتها لاستغلالها ومضاعفة المبيعات، كما يعمد عليها أصحاب الأعمال والمسوقين الإلكترونيين لنفس الأهداف التسويقية.
ما هي الإعلانات المدمجة؟
تعرف كذلك الإعلانات المدمجة باسم الإعلانات الأصلية أو Native Ads، وهو يعتبر نوع حديث من الإعلانات الرقمية،
حيث يتم عرض الإعلانات المدفوعة بشكل متجانس مع المحتوى الأصلي.
و تأتي الإعلانات المدمجة مطابقة في الشكل والأسلوب والموضوع مع المحتوى الأصلي للمنصة، أو الوسائط التي يظهر فيها الإعلان.
فعلى سبيل المثال، حينما تتصفح الفيس بوك أو الانستجرام أو غيرهم من مواقع التواصل الاجتماعي المختلفة تظهر لك بعض الإعلانات في وسط الوسائط والأخبار ” feeds” على صفحتك الرئيسية، والتي غالبًا ما توافق اهتماماتك ونشاطاتك على هذه المنصة.
يمكن أن يظهر هذا النوع من الإعلانات أيضًا كموضوع مقترح إذا كنت تتصفح موقعًا يحتوي على مقالات.
وقد جاءت فكرة هذا النوع من الإعلانات من التفكير من جهة العميل، حيث أن العميل يفضل بالتأكيد عرض إعلانات تناسب اهتماماته في شكل متناسق مع المحتوى الذي يود متابعته أكثر بكثير من الإعلانات المتطفلة التي قد تشتت تركيزه.
كيف تستفيد من Native Ads
تفضل الكثير من الشركات الاعتماد على الإعلانات الأصلية أو المدمجة في التسويق لخدماتها، حيث اتجه إلى هذا النوع التسويقي مجموعة كبيرة من المسوقين.
وذلك لما يتوفر في الـإعلانات الأصلية Native Ads من خصائص ومميزات لا تتوفر في الإعلانات التقليدية، وهي المزايا التالية:
- يجذب الإعلان المدمج انتباه العميل أكثر من الإعلانات التقليدية، وهو ما ينعكس بعدد نقرات أكبر للإعلان.
- لا يسبب إزعاج للعميل مثل الإعلانات المنبثقة مثلًا، وبالتالي يتفاعل معه العميل بصورة أكثر إيجابية.
- يفيد الجمهور بمعلومة مفيدة يحتاجها بالفعل حيث تعمل كجزء من المحتوى الذي يتابعه العميل.
- تنتشر بصورة أسرع من الإعلانات العادية، كما يزداد معدل مشاركتها من قِبَل الجمهور.
- تكسب ثقة الجمهور بنسبة أكبر من الإعلانات التقليدية مع علمهم أنه إعلان مدفوع.
