نصائح لعمل حملة إعلانية ناجحة
إن تشغيل حملة إعلانية ناجحة على الإنترنت هو هدف أي موقع ويب أو صاحب متجر على الإنترنت.
ولكن كيف؟ لكل وسيلة إعلان عبر الإنترنت خصائص وآليات عمل مختلفة.
هل هناك أي طرق أو نصائح يمكنني اتباعها لتشغيل حملة إعلانية ناجحة على أي شبكة إعلانية أو نظام أساسي؟
الجواب نعم، وإذا انتبهت لها ودرستها جيدًا، فهناك بعض النقاط التي ستساعدك على النجاح في حملاتك الإعلانية على أي منصة.
بالطبع، لكل وسيط إعلاني عناصر محددة للنجاح، ولكن يجب إجراء بحثهم بعد التركيز على النقاط العامة في مجال الإعلان.
نصائح لعمل حملة إعلانية ناجحة
سنشرح لك في هذا المقال أهم العوامل الأساسية التي تمكنك من إدارة حملة إعلانية ناجحة، بناءً على آراء ونصائح خبراء التسويق العالميين.
1. حدد هدفك من الحملة الإعلانية
ما هو هدف حملتك الإعلانية؟
- هل هو أن تصبح مشهورة بعلامتك التجارية؟
- هل هو تحقيق مبيعات؟
- هل هو هدف آخر غير المذكور بالأعلى؟
يتطلب كل هدف من هذه الأهداف تطبيق إستراتيجية إعلانية محددة وحتى اختيار وسيط إعلاني معين.
من المنطقي أن تعرف بالضبط ما تريده من حملتك الإعلانية.
الانتشار مثلاً يمكن أن يحدث من خلال عمل حملات إعلانية على عدة وسائل تواصل اجتماعي في وقت واحد،
والحصول على مبيعات مباشرة قد يتطلب استراتيجية إعادة الاستهداف لمن زار متجرك الإلكتروني من قبل، أو حتى زار صفحة منتج بعينه في متجرك.
من المعروف بالطبع أن هدفك الإعلاني يجب أن يكون منطقي ومحسوب بدقة سواء بنسببة مئوية أو بعدد واضح أو حتى من خلال أدوات معينة، يمكنك تحديد عدد معين من الزوار أو نسبة معينة قابلة للقياس بأدوات مثل أداة إحصائيات جوجل (Google Analytics).
في النهاية، يجب أن تكون أهدافك معقولة وقابلة للتحقيق والأهم من ذلك، أن تتوافق مع ميزانيتك ووظائف موقع الويب الخاص بك.
على سبيل المثال، يمكنك نظريًا جذب مليون زائر إلى موقع الويب الخاص بك كل يوم، ولكن هل يمكنك ذلك؟ أو هل يستطيع خادم موقعك التعامل مع استقبال هذا العدد من الزوار؟
تجدر الإشارة إلى أن تحديد أهدافك التسويقية بدقة سيجعل من السهل اتخاذ العديد من الخيارات لاحقًا،
لأن العديد من الخيارات التي تقوم بها لاحقًا تعتمد إلى حد كبير على أهداف التسويق التي تريد تحقيقها.
حدد ميزانيتك
مساحة الإعلان الرقمي مرنة للغاية في مقدار الأموال التي يمكن إنفاقها لتحقيق الأهداف الإعلانية.
تحديد ميزانية لحملة إعلانية واحدة أو أكثر سيسهل عليك اختيار الوسيط الإعلاني الذي ستستخدمه ونوع الجمهور المستهدف.
لا تتوفر بعض طرق الإعلان إلا بعد خصم مبلغ معين من حسابك، بينما تفرض عليك طرق الإعلان الأخرى رسومًا مقابل مدة الحملة.
أي من الطريقتين مناسب لك؟ يعتمد ذلك عليك وعلى الميزانية التي تحددها لحملتك.
بالإضافة إلى ذلك، سيذكرك تعيين الميزانية بمدى نجاح كل طريقة في الوصول إلى أهدافك الإعلانية،
لأنك ستعرف المبلغ الذي دفعته لتحقيق هذه الأهداف، يجب أن توفر كل أداة عائدًا مناسبًا على الاستثمار .
يجب أن تضع في اعتبارك دائمًا المبلغ الذي تنفقه على الإعلان على الوسيط الذي تستخدمه.
