كيفية إنشاء حملة إعلانية ناجحة عبر الإنترنت
هل تتطلع إلى إنشاء حملة إعلانية ناجحة عبر الإنترنت؟ إذا كان الأمر كذلك، فهناك بعض الأشياء التي يجب أن تضعها في اعتبارك. أولاً، عليك أن تعرف جمهورك. ما هي احتياجاتهم ورغباتهم؟ ماذا سيكون له صدى؟ بمجرد أن تعرف هذا، يمكنك إنشاء نص إعلان ومرئيات من شأنها أن تتحدث معهم. بعد ذلك، عليك اختيار النظام الأساسي المناسب لإعلاناتك. هناك الكثير من الخيارات المتاحة، لذا من المهم أن تقوم بذلك
كيفية إنشاء حملة إعلانية ناجحة عبر الإنترنت
يمكن أن يكون الإعلان عبر الإنترنت طريقة رائعة للوصول إلى عملاء جدد وتنمية أعمالك. لكن كيف تنشئ حملة إعلانية ناجحة عبر الإنترنت؟ وإليك بعض النصائح:
- ابدأ بعنوان قوي يجذب الانتباه.
- استخدم عناصر بصرية مقنعة لتخبر قصتك.
- استخدم نسخة واضحة وموجزة لشرح ما تقدمه ولماذا يجب على الناس الاهتمام.
- استهدف جمهورك بدقة
إن تشغيل حملة إعلانية ناجحة على الإنترنت هو هدف أي موقع ويب أو صاحب متجر على الإنترنت. ولكن كيف؟ لكل وسيلة إعلان عبر الإنترنت خصائص وآليات عمل مختلفة. هل هناك أي طرق أو نصائح يجب اتباعها لتشغيل حملة إعلانية ناجحة على أي شبكة إعلانية أو نظام أساسي؟
الجواب نعم، وإذا انتبهت لها ودرستها جيدًا، فهناك بعض الأشياء التي يمكن أن تساعدك على النجاح في حملاتك الإعلانية على أي منصة. بالطبع، لكل وسيط إعلاني عناصر محددة للنجاح، ولكن يجب إجراء بحثهم بعد التركيز على النقاط العامة في مجال الإعلان.
سنشرح لك في هذا المقال أهم العوامل الأساسية التي ستمكنك من إدارة حملة إعلانية ناجحة، بناءً على آراء ونصائح خبراء التسويق العالميين.
حدد هدفك من الحملة الإعلانية
- ما هو هدف حملتك الإعلانية؟
- هل انتشرت وأصبحت مشهورة بعلامتك التجارية؟
هل هو تحقيق مبيعات؟
هل اشتركت في قائمة بريدية تقوم بها؟
هل هو الهدف المذكور أعلاه؟
يتطلب كل هدف من هذه الأهداف تطبيق إستراتيجية إعلانية محددة وحتى اختيار وسيط إعلاني معين. من المنطقي أن تعرف بالضبط ما تريده من حملتك الإعلانية.
على سبيل المثال، يمكن أن يتم الترويج عن طريق الإعلان على وسائط متعددة في نفس الوقت. قد يتطلب الحصول على دروبشيبينغ استراتيجية لإعادة استهداف الأشخاص الذين سبق لهم زيارة متجرك عبر الإنترنت، أو حتى صفحة منتج معينة في متجرك.
بالطبع، كما نعلم جميعًا، يجب أن تكون أهدافك الإعلانية منطقية ومحسوبة بدقة، سواء من خلال الأرقام الصريحة أو النسب المئوية أو حتى من خلال بعض الأدوات مثل أداة Google Analytics.
في النهاية، يجب أن تكون أهدافك معقولة وقابلة للتحقيق، والأهم من ذلك، أن تتوافق مع ميزانيتك ووظائف موقع الويب الخاص بك. على سبيل المثال، يمكنك نظريًا جذب مليون زائر إلى موقع الويب الخاص بك كل يوم، ولكن هل يمكنك ذلك؟ أو هل يستطيع خادم موقعك التعامل مع استقبال هذا العدد من الزوار؟
تجدر الإشارة إلى أن تحديد أهدافك التسويقية بدقة سيسهل عليك اتخاذ العديد من الخيارات لاحقًا، حيث أن العديد من الخيارات التي تقوم بها لاحقًا تعتمد إلى حد كبير على أهداف التسويق التي تريد تحقيقها.
كيفية إنشاء حملة إعلانية ناجحة عبر الإنترنت: حدد ميزانيتك
مساحة الإعلان الرقمي مرنة للغاية في مقدار الأموال التي يمكن إنفاقها لتحقيق الأهداف الإعلانية. تحديد ميزانية لحملة إعلانية واحدة أو أكثر سيسهل عليك اختيار نوع الوسيط الإعلاني والجمهور المستهدف الذي ستستخدمه.
لا تتوفر بعض طرق الإعلان إلا بعد خصم مبلغ معين من حسابك، بينما تفرض عليك طرق الإعلان الأخرى رسومًا مقابل مدة الحملة.
أي من الطريقتين مناسب لك؟ يعتمد ذلك عليك وعلى الميزانية التي تحددها لحملتك.
بالإضافة إلى ذلك، سيذكرك تعيين الميزانية بمدى نجاح كل طريقة في الوصول إلى أهدافك الإعلانية، لأنك ستعرف المبلغ الذي دفعته لتحقيق هذه الأهداف. يجب أن توفر كل أداة عائدًا مناسبًا على الاستثمار أو عائد الاستثمار.
يجب أن تضع في اعتبارك دائمًا المبلغ الذي تنفقه على الإعلان على الوسيط الذي تستخدمه، إذا كنت تدفع على وسيط أكثر مما يستحقه جمهورك المستهدف، فقد يعني ذلك أنه ليس مناسبًا لك، على الأقل مؤقتًا.
نصائح لإدارة حملة إعلانية ناجحة عبر الإنترنت:
يحدد محترفو الإعلانات ميزانياتهم الإعلانية على مرحلتين عند استخدام وسائط إعلانية جديدة:
أ) مرحلة الاختبار المتوسط:
تتكون هذه المرحلة من تخصيص ميزانية على الوسيط الإعلاني أقل من الميزانية الإعلانية المعلنة (نسبة صغيرة من الميزانية الإجمالية)، والغرض من هذه الميزانية هو اختبار الوسيط وقدرته على تحقيق الأهداف الإعلانية المرجوة وتكاليفها متناسبة.
ب) مرحلة استخدام وسائل الإعلام لتحقيق الأهداف الإعلانية بخطة إنفاق منظمة:
لن يتم تنفيذ هذه المرحلة إلا إذا نجحت الوسيلة الإعلانية في اجتياز الاختبارات التي تم إجراؤها في المرحلة السابقة، أي قد تحدث أو لا تحدث.
إذا تم تنفيذ هذه المرحلة، فسيتم وضع ميزانية ثابتة لنفقاتها، والتي سيتم من خلالها الحصول على عائد استثمار مناسب. يجب الحفاظ على هذا الإرجاع من خلال هذه الطريقة للاستمرار في استخدامه.
تجدر الإشارة إلى أنه يمكنك تنفيذ نفس الطريقة السابقة بناءً على ميزانيتك المتاحة، بغض النظر عن حجمها، لأنها غير مرتبطة بمبلغ أو قيمة معينة.
ابحث على النظام الأساسي أو الوسيط الذي ستعلن عنه
يعد اختيار المنصة الإعلانية من أهم العوامل في تحديد نجاح أو فشل الحملة الإعلانية، مثل نتائج حملة إعلانيةنتائج إعلانات Google والإعلانات الدعائية على Facebook مختلفة تمامًا.
في الواقع، يعتمد هذا إلى حد كبير على النقطة الأولى، حيث إن تحديد هدف الإعلان سيسهل عليك اختيار منصة إعلانية والشعور بالراحة.
على أي حال، يمكننا تقسيم المنصات الإعلانية إلى 3 فروع رئيسية:
أ) السوشيال ميديا
كما نعلم جميعًا، يستخدم معظم مستخدمي الإنترنت موقعًا واحدًا أو أكثر من مواقع الشبكات الاجتماعية أو وسائل التواصل الاجتماعي. لحسن الحظ، جميع مواقع التواصل الاجتماعي بها منصات إعلانية يمكنك من خلالها تشغيل حملات إعلانية في دقائق.
لذلك تعد مواقع التواصل الاجتماعي من أهم المنصات الإعلانية وأكثرها فاعلية. بغض النظر عن طبيعة أهدافك التسويقية أو استهدافك، سيظهر عملاؤك المحتملون على وسائل التواصل الاجتماعي.
ب) محركات البحث
زوار محرك البحث مهمون للغاية وهم من أعلى مستويات الجودة بين جميع الزوار، ويمكن لمسؤول الموقع بالطبعقم بتحسين موقع الويب الخاص بهم لمحركات البحث واحصل على زوار مجانيين من محركات البحث.
لكن على أي حال، نظرًا لأننا نتحدث عن الحملات الإعلانية هنا، فإن محركات البحث التي ترأسها Google محظوظة لامتلاك منصات إعلانية يمكنك من خلالها تشغيل حملاتك الإعلانية والبدء في تحقيق أهدافك التسويقية بسهولة وعلى الفور تقريبًا.
الشركات الإعلانية المتخصصة الأخرى
هناك العديد من وكالات الإعلان المحترفة التي يمكنك من خلالها تشغيل حملاتك الإعلانية وتحقيق أهدافك التسويقية والربحية المرجوة.
بالطبع، هذه الشركات عديدة ومتنوعة للغايةشركات الإعلانات المحلية وشركات إعلانات البانر وشركات الإعلانات المنبثقة والشركات الشبيهة ببرنامج إعلانات Google .. إلخ.
تختلف الأنظمة الأساسية التي يتم تشغيل الحملات الإعلانية عليها من نواحٍ عديدة. تقدم بعض المنصات، مثل شبكات الإعلانات، خيارات إعلانية غير متوفرة على منصات التواصل الاجتماعي، نظرًا لاختلاف الجماهير في الطريقتين.
